World of Havaianas

O Brasil não é cenário. É o produto.

Havaianas vende um pedaço de Brasil para o mundo inteiro, e a campanha precisava de um Brasil que ninguém tivesse visto em banco de imagem: a feira de bairro às sete da manhã, a cadeira de plástico vermelha, o vira-lata que entra no quadro sem ser chamado, o calçadão de Copacabana depois da chuva. Nada disso foi captado. O ensaio inteiro — locações, elenco, figurino, luz — foi gerado com IA.

Consistência

O difícil num ensaio de produto não é fazer uma imagem bonita — é fazer trinta com a mesma chinela. Cada modelo, cada cor de tira, cada relevo da sola tinha que sobreviver da feira ao porto, do sol das duas da tarde ao contraluz do fim do dia, sem virar outro produto no caminho.

Um país inteiro em uma semana

Quadra de várzea, coqueiral, feira livre, calçadão, porto. Cinco locações que, num ensaio tradicional, seriam cinco dias de diária, cinco equipes e um caminhão de logística.

Ficha técnica

Cliente

Havaianas