AutoNation • Manual de Marca

Menos estresse. Mais estrada.

A AutoNation é a maior rede de concessionárias dos Estados Unidos, com mais de 300 lojas. Num setor que costuma deixar as pessoas ansiosas e não respeita o tempo delas, a promessa é deixar ter um carro tão fácil e bom quanto dirigir. O manual expande a marca a partir do que ela já tinha — a tipografia, o preto, o branco e o magenta — e a pergunta que guiou tudo foi simples: qual é a melhor hora do dia para sair de carro?

Sunrise, sunset, dusk

Talvez seja de manhã cedo, saindo para uma viagem com a família e o cachorro. Talvez no fim do expediente, quando o céu vira um pôr do sol. Talvez quando o dia some na noite e a estrada finalmente esvazia. A fotografia vive nesses três momentos, quando o tempo desacelera e dirigir fica leve.

Dawn e Dusk

Do céu saíram os dois gradientes da marca: Dawn, do coral ao magenta e ao roxo, e Dusk, do magenta ao vinho quase preto. Os dois seguem sempre o mesmo ângulo de 20°, tirado da inclinação da barra do logo — a Open Road Mark. Assim a cor também aponta para a frente.

A janela AN e a Open Road Mark

Do próprio logo nasceram dois enquadramentos para a fotografia. A janela AN recorta a imagem nas letras da marca e foge do anúncio de carro de sempre. A Open Road Mark usa só a barra inclinada e cabe em espaços apertados. Nos dois, mãos, cabelo ou o carro podem escapar da moldura para dar movimento.

Na rua

A campanha leva o sistema para onde as pessoas estão dirigindo: outdoors, painéis de rua e muros. A janela AN e o gradiente do céu fazem a peça.

O manual abriu a porta para revisar e padronizar todo o sistema de design de campanhas da marca.